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            大廣節學院獎攜手眾品牌共同解讀品牌年輕化戰略布局

            時間:2019-07-02 11:23:19   作者:   閱讀量:21922

            2019年6月26日,大廣節學院獎2019春季征集活動創意盛典在北京國際飯店建國國際會議中心圓滿落幕。本次創意盛典聚集了業界大咖、學界專家、品牌先鋒以及諸多高校師生一起,踐行創意夢想,用青春的力量為品牌年輕化貢獻活力,助力品牌的未來市場發展。

            創意盛典現場,大廣節學院獎2019春季征集活動媒體高端采訪會也同期舉行,愛奇藝、優酷、騰訊視頻、光明網、網易、搜狐網、新浪網、鳳凰網、中國網、今日頭條、創意星球網等國內知名門戶網站和視頻媒體與本屆命題企業進行深度對話,共同探討分析當下高校年輕群體市場,解讀品牌年輕化戰略布局。

            碧生源:連續占領校園高地 借力學院獎打通校企通道

            品牌年輕化要跟年輕人保持緊密聯系,玩到一起,既要在產品迭代和營銷方式上下功夫,也要用源源不斷地新鮮創意充實企業的傳播內容,碧生源已經同大廣節學院獎連續合作了十一年,但仍然會收獲新的驚喜,在今年的包裝設計和場景創意兩個類別中,涌現出了許多令人感到眼前一亮的優秀作品,這也是給我們未來產品設計層面和場景化的聯結互動上的新啟示,能夠從中洞察到年輕人現在的取向趨勢和審美價值,這是非常難得可貴的。

            在消費升級的驅動下,傳播手段已經從單向傳播變為雙向互動傳播,而學院獎恰恰是一個雙向交流的平臺,碧生源能夠通過學院獎直接走進多所高校,和年輕學子對話,傾聽他們最真實的需求,學生們也能夠在這個過程中加深對碧生源品牌的了解,激發潛在消費行為,從而達到共贏。

            我們希望同學們能夠在互聯網和移動互聯網的傳播上給予碧生源更多更新的寶貴創意,真正以青年力量推動中國創意產業的發展。

            碧生源控股有限公司副總裁 林如海

            快克:創意給品牌插上年輕的翅膀

            今年是快克藥業與大廣節學院獎合作的第九個年頭。九年來,我們的收獲不僅僅是肉眼可見的海量且高質量的作品,以及參賽學生自發地分享品牌相關內容,更在于快克藥業旗下的兩大王牌——快克與小快克,通過九年的開拓與創新,在品牌定位和全內容布局方面都有了巨大的提升,并通過百萬學子的創意智慧達成了品牌保鮮的目的!

            與此同時,在這九年的合作過程中,學院獎與快克藥業是相互促進、共同成長的。從快克首創的“快克創意實戰獎”到快克率先提出的“快克大學生評委”,每一點創新,每一次嘗試,都對學院獎乃至整個中國廣告的教育事業產生了深遠的影響,言之甚慰!

            在未來的合作里,快克藥業將鞏固成績,汲取經驗,細化需求,持續創新,與學院獎一道,再創造一個光輝的20年!

            海南快克藥業有限公司市場中心助理總監 楊雪春

            高頓:年輕,是品牌不可或缺的基因

            在過去的十幾年里,當整個中國市場都在接受互聯網沖擊的時候,中國的教育行業卻處于相對藍海和平靜的狀態。作為中國財經教育的領航者,高頓認為教育行業的未來一定是向年輕化和互聯網化發展的,并且高頓很早就在互聯網方面進行了極大的投入。而此次牽手學院獎,正是高頓品牌年輕化的體現。

            高頓目前已經覆蓋了超450萬的學員,在過去與學員的接觸當中,我們對學員建立了相對成型的認知,而這次跟學院獎的深度合作,為高頓打開了認知當下大學生的新視角,這對高頓未來在市場運營和品牌建設方面將起到積極的輔助作用。

            除了收獲了海量的創意作品之外,高頓更為珍惜借助學院獎這個平臺對大學生所建立的新的認知,將這些認知融入到公司的未來運營當中,可以為高頓的品牌年輕化注入新的動力。

            最后,希望同學們可以不斷地保持活力和對新潮流的驅動力,祝愿更多大學生能夠通過學院獎實現夢想!也希望學院獎一路星辰璀璨,未來浩瀚無垠!

            高頓集團品牌總監 王建陽

            紫竹藥業毓婷:正能量有態度 用“愛”對話95、00后年輕人

            從早期在消費者眼中“避孕藥”的產品認知,到如今成為聚焦年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌,毓婷一直在通過社會化營銷活動與消費者、與市場進行著不懈溝通。

            作為一個上市21年的品牌,毓婷對于品牌年輕化有著迫切的需求。而學院獎的傳播價值,在黃總看來,正切入了毓婷的訴求點: “我們和學院獎合作四年,有非常多的收獲。第一,學院獎每年會收集近萬組毓婷相關的作品,給毓婷的品牌傳播提供了許多素材;第二,通過這萬組作品,可以洞察到年輕消費者對品牌的認知,對品牌傳播方向的確定具有指導意義;第三,學院獎建立起學界與業界溝通的平臺,給我們提供了很多學習交流的機會,能夠快速提升我們團隊的能力。”

            四年來通過大廣節學院獎與95、00后親密接觸共同成長,毓婷與年輕消費者逐步建立起有溫度和態度的情感連接。對此,黃總也頗有感觸:“與學院獎合作的四年,我們看到現在95、00后的大學生其實非常有社會責任感,他們的創意作品已經不再單純從產品功能角度著手,更多的是從品牌態度和價值引導層面切入。這提醒我們,毓婷作為特殊品類藥品,要有自己的底線,要考慮如何與年輕人產生情感共鳴,才能更好地融入年輕群體,為產品增值。”

            北京紫竹醫藥經營有限公司副總經理 黃東亮

            康佳:對話年輕與創意,康佳品牌年輕化的營銷升級之路

            品牌年輕化戰略是2017年康佳提出并作為康佳戰略轉型不可忽略的重要環節,品牌年輕化也是陪伴康佳品牌成長的長期課題,校園人群一直是康佳非常關注的重點消費人群,大學生從校園到家庭,再到上有老下有小的人生階段,康佳都會一路陪伴。康佳通過牽手學院獎,與年輕人深度溝通中,看到了年輕人對康佳品牌的態度,了解他們的喜好、個性化特點和張揚的選擇,同時收獲了數千件創意作品,從他們的作品來看,有很多想法具有商業價值,對未來康佳產品研發提供了很多洞見,也在一定程度上讓年輕人和康佳營銷方式上有了更深刻的碰撞,這一切都為康佳未來的品牌營銷和消費者服務提供指引作用。

            康佳已經陪伴中國消費者走過39個年頭,面對5G商業化布局,電視未來將成為互聯網和家庭的交互中心,而年輕消費者作為整個家庭場景中交互的關鍵個體,洞見未來消費趨勢,抓住年輕人,將幫助康佳在消費市場占領先機,品牌生命力更具活力。

            康佳集團互聯網事業部總經理、深圳市易平方網絡科技有限公司總經理 張聰

            杰士邦:對話千禧一代 杰士邦攜手學院獎掀起品質創意新風潮

            登陸中國市場21年來,杰士邦一直秉承著與年輕人共贏的品牌營銷策略,深耕年輕市場,玩轉花式營銷。不論是冠名騰訊NBA,與馮唐推出“春風十里不如你”的聯名禮盒,還是專注社會化傳播,都體現出杰士邦想要融入年輕圈層,站隊年輕群體的決心。在李晶先生看來,杰士邦之所以能夠做到“品牌保鮮”,不僅僅是因為杰士邦好玩、有趣的品牌印象,更為關鍵的是在與年輕人的對話和溝通,杰士邦能夠為年輕群體注入一股正能量,傳遞“安全、有愛、愛人愛己”的觀念,為年輕人塑造正確的兩性價值觀,這也是杰士邦今年選擇“確保安全,自有一套”品質創意的初衷,同樣也是杰士邦未來要長期堅持的品牌使命。

            李晶先生表示,學院獎對于企業來說是一個非常好的平臺,希望學院獎能持續構建品牌與大學生心與心之間連接的能量場,讓大學生增進對品牌了解的同時,也能用品牌獨有的表達方式傳遞品牌聲音,傳遞品牌的創意理念及核心價值。帶動更多的參賽者,用作品來表達自己,用作品來打動更多的人,將品牌想要傳遞的正能量,不斷地傳遞下去。

            杰士邦中國品牌經理 李晶

            舒爾佳:健康減肥,從一粒舒爾佳開始

            品牌年輕化是魯南制藥一種高標準的自我要求,是對社會、對大眾的一種承諾和擔當。年輕代表了創新,代表了活力,代表了不斷進化的能力,代表了社會先進生產力。今年是魯南制藥-舒爾佳與學院獎合作的第3個年頭,在與學院獎合作的三個賽季中,舒爾佳收獲了大量的創意作品,收獲了越來越多年輕朋友和年輕人對我們的信任,感知年輕人的脈搏,與年輕人通頻,與時代共振。同時,我們在作品中獲得了很多新的靈感和創意,這為舒爾佳后續的營銷升級起到一定的推動和指導作用。學院獎的創新力與魯南制藥的創新力是一脈相承的,每年魯南制藥有15%以上的經費投入到產品創新中,目前有7個產品獲得國家科技進步獎,一個產品獲得國家技術發明獎,用魯南制藥的科技創新力,讓中國人吃上高質量的藥品。

            當下,年輕人對于(藥品)健康減肥的認知越來越客觀,也愈發理解舒爾佳想表達的品牌價值觀,把產品屬性與品牌調性真正巧妙地運用在作品中,簡單安全又不失年輕有趣,讓我們縱享美味又可以快樂享"瘦"。

            魯南制藥集團品牌總監、新媒體部長 郁杰

            愛爾眼科:超預期收獲!愛爾眼科攜手學院獎,形成品牌營銷閉環

            年輕人是愛爾眼科重要的客戶群體,作為愛爾眼科來說,關注青少年的近視問題,特別是年輕群體的近視矯正問題,是愛爾眼科的重要市場戰略。郭子毅表示:愛爾眼科品牌如何拉近與年輕人的距離,用年輕人樂于接受的方式來傳達愛爾眼科的品牌和產品,這對愛爾眼科來說是目前存在的挑戰。

            此次通過學院獎平臺,愛爾眼科與全國的大學生群體有了更為直接和廣泛的接觸,得到了廣大學子非常積極的參與和回應,也讓愛爾眼科看到了大學生天馬行空的年輕創意表達。通過他們的創意,愛爾眼科也能夠洞察到現在年輕人所喜歡的品牌傳播方式與渠道。這為愛爾眼科的品牌年輕化提供了極具價值的參考作用。

            在郭子毅看來,愛爾眼科這一次攜手學院獎,收獲了超預期的回報。在未來,愛爾眼科也將繼續借助學院獎平臺,擴大參與深度,一起助力愛爾眼科加快品牌年輕化進程。同時也將順應技術發展潮流,借助更多數字化的力量,通過線上數字化營銷的加持,線下渠道的全面拓展,形成系統的營銷閉環。將更先進的眼科技術及時傳達給大眾,服務好中國乃至世界的眼科患者,實現愛爾眼科的終極使命——使無論貧窮或是富裕的人都享有健康的權力。

            愛爾眼科醫院集團營銷總監 郭子毅

            盼盼食品:匠心品質,鑄造優秀民族品牌

            作為亞洲品牌500強,盼盼食品集團先后入駐金磚國家領導人廈門會晤、博鰲亞洲論壇年會、上合組織青島峰會,并榮獲“金磚國家領導人廈門會晤指定產品”、“博鰲亞洲論壇指定官方產品”及“上合組織青島峰會指定食品、飲料”稱號,盼盼食品的營養與美味深受國內外消費者一致好評。從產品的多元化角度來看,盼盼食品集團旗下產品豐富,有將近300~400種產品,每一款產品我們都做到精益求精,貼合當下的大健康潮流。從產品聚焦的角度來說,集團會在不同階段推出不同的主打產品,比如說今年主推的維生素能量飲料豹發力,特邀NBA巨星“風城玫瑰”德里克•羅斯為其代言,同時,豹發力也是博鰲亞洲論壇指定官方能量飲料。

            品牌年輕化不僅是品牌的“年輕人”化,更重要的是在產品要符合當下,精準把控當代消費者需求,熟悉消費者的喜好,無論在產品方面還是營銷方面要抓住消費者的心智。與此同時,我們要著眼未來,盼盼食品始終堅持從娃娃抓起,讓孩子們從小接觸盼盼食品,并且喜歡上盼盼食品,成為品牌忠誠的消費者。未來,盼盼食品仍將不遺余力地把最好的產品奉獻給消費者。

            盼盼食品集團品牌總經理 宋長鎮

            圣象:與學院獎攜手“創”品牌,與年輕人共舞享青春

            在家居行業來說,品牌年輕化是一直持續的過程,是企業跟隨市場變化的應對措施,每一個品牌都要具有時代性,不應是一成不變的。現在90后、95后年輕人是我們的主力消費人群,甚至未來我們會談到00后和10后替代為主力人群,面對消費人群不斷的變化,我們的媒體和品牌理念的打造會做相應的調整。我覺得本屆學院獎收到的很多年輕創意作品都非常棒,比企方現有內容更豐富,更有挑戰性,不像成年人思維那樣被拘束,能夠帶來更多的創意點和靈感,也能讓我們洞察到年輕人對美、對生活、對色彩運用的感知,對我們企業來說收獲很大,也是非常難得的機會。談到我對學院獎參賽學生的期待,我希望他們能夠在品牌策略或是廣告策略方面下更多的功夫,加深對企業文化及其產品策略等方面的理解,了解企業的現狀,也希望他們能夠繼續發揮年輕人現有優勢,取長補短,讓企業認識到年輕人的活力、想象力和空間拓展范圍。學院獎是一個給予眾多大學生發揮自我才干機會的平臺,在人口眾多的中國,企業如果能夠通過學院獎的優秀平臺展現競爭力的話,自然會脫穎而出。所以我覺得這樣的橋梁非常重要,能夠真正使校企聯合,讓我們共創對社會有用的新的想法和靈感,讓它變為現實。

            圣象集團品牌經理 李剛

            賢哥食品:青年洞察助力品牌永葆創意

            作為本屆“學院獎”命題企業的代表,看到這么多學子呈現給大家萬千優秀創意作品,讓我感受到同學們對理想和創意的無限追求。正所謂:得年輕者得未來,賢哥食品通過“學院獎”這一平臺,讓企業能夠洞察到大學生群體消費喜好,更加清晰的認知市場現狀與目標消費人群需求,為下一個階段賢哥食品的品牌建設,提供了更為精準的傳播思路和方向。

            作為食品行業的賢哥食品,我們希望傳遞給消費群體和粉絲群體的是:食品安全是我們企業永恒追求的第一要務,是贏得消費者的認可的關鍵所在,不僅是口味的認可,更是生產工藝與產品品質的不懈追求所帶來的安全認可。非常榮幸能夠加入“學院獎”的這一舞臺,讓我們能夠收獲如此優秀的創意新知!創意是對傳統的叛逆,是破舊立新的創作與毀滅的循環。希望當代大學生能夠在創意這條道路上,更大程度脫離思想的局限去放飛夢想,因為這才是創意本身的意義所在!

            廣州市特賢食品有限公司董事長助理 程銘川

            膜法世家:保持年輕,用膜法創意彰顯青春活力

            產品以天然植物為主打的國貨新生代品牌膜法世家,在面膜領域的表現十分亮眼。膜法世家品牌的定位,非常符合年輕人的消費特性,并且膜法世家一直以來都非常善于跟年輕人一起玩。

            通過天貓線上銷售數據的調查,膜法世家的受眾也是18-25歲的年輕群體,甚至很多就是高校的學生。膜法世家媒介總監朱琳女士表示,膜法世家品牌定位和學院獎是比較吻合的。發現更好的自己,開啟創意膜法,一起把正能量傳遞給年輕人。

            本次學院獎征集活動,膜法世家收到了大量的學生作品,這些創意作品向品牌傳遞了當下年輕人的喜好,給品牌提供了很好的參考。例如大學生提交的作品有很多卡通、動漫,甚至有一些腦洞開得很大的創意。對膜法世家來講,在今后的產品、外包裝、營銷活動等形式上會有更多貼合年輕人的玩法,青春創意擁有無限可能!

            膜法世家媒介總監 朱琳

            東緹島:新消費趨勢下 與年輕人對話要從一杯奶茶談起

            作為茶飲界的“新人”,東緹島倡導健康、率真、平等的生活態度,以原葉、萃取、新鮮、純粹的原材料為特色,高顏控、高品質、高性價比為賣點,與年輕人一起分享新生活方式。所以不同于其他品牌,東緹島不僅是一杯奶茶,更是生活方式和創意文化的體現。

            東緹島品牌創始人黃海南先生在接受媒體采訪時表示,奶茶消費業態主要針對人群是95后和00后。他們更向往在專注領域有深刻見解的品牌,并愿意為興趣付費。東緹島奶茶即是順應這種消費趨勢而生。

            2019年,東緹島以唯一現制奶茶品牌的身份在大廣節學院獎中亮相,于學生們來說,是新奇與挑戰;于黃總來說,卻像是老朋友的重逢。黃總曾是學院獎十余年的老評委,初創東緹島品牌之后,就毫不猶豫地來參加學院獎:“我認為學院獎面對的核心人群,就是奶茶的核心消費人群。以奶茶社交為代表,大學生對于我們的品牌其實有非常強烈的認同感。今年收獲的作品也超過了我的預期,我們發現學生對于產品有更加深度的理解,這點上我非常欣慰。”

            透過學生創意作品,東緹島看到了95、00后發散出的巨大潛力。作為一個十分年輕的品牌,未來東緹島也希望與年輕人共成長。今年東緹島與學院獎聯合推出了“大學生創業合伙人計劃”和“校園品牌大使招募計劃”,黃總表示,針對大學生感興趣的話題,未來還會出臺不同的計劃,和年輕人有更多的互動。

            眾信品牌策略機構董事長、東緹島品牌創始人 黃海南

            霸王洗發水:用青春創意激活品牌,讓老樹發新枝

            2019,正是霸王品牌成立三十周年。一個30歲的品牌相對成熟,但品牌也趨向老化。面對日益年輕化防脫的趨勢,正在轉型路上的霸王如何抓住現在的年輕人興奮點和愛好點,是機遇也是挑戰。

            霸王(廣州)有限公司媒介公關部經理羅天翔先生表示,霸王這幾年持續在做一個動作“重煥品牌”,抓住當下年輕人的心智需求,陪他們一起“解壓”脫發、一起“吐槽”脫發、一起“發泄”脫發,引起年輕人的共鳴,最后一起“解決”脫發問題。

            霸王洗發水第一次攜手學院獎走進校園,最終收獲超過1萬件創意作品。在短短幾個月內,霸王和同學們激情碰撞,一起有趣地“直面”、“吐槽”年輕人的脫發問題,一起腦洞大開,一起用創意激活品牌,讓老樹發新枝。
            通過學院獎創意作品背后的洞察,霸王欣喜地看到當下年輕人愿意用更青春的方式去擁抱變化了的霸王。相信在不久的將來,同學們創意作品的理念將會在霸王品牌戰略上面得以實現。留不住的青春,留得住的頭發,霸王因你更防脫!

            霸王(廣州)有限公司媒介公關部經理 羅天翔

            涂緩緩:創意無限量,暖暖無限量

            涂緩緩舒緩霜為60.7%原發性痛經女性提供全新解決方案,依托于日本經典身體護理配方與“身體局部”理念,結合中國傳統的調理思路,經過千次的配方革新和產品試驗,只為給女性提供更貼心、更溫暖的呵護,它是一款緩解痛經的舒緩霜。

            首次加入大廣節學院獎,作為命題企業,通過學院獎平臺線上線下結合所產生的有趣內容,已然讓涂緩緩和年輕人達成了深入互動和玩耍,順利地達到了與年輕人良性溝通的效果,學院獎的年輕群體無疑為涂緩緩注入了更多活力,也為涂緩緩帶來了大量的優秀作品。大廣節學院獎2019秋季征集活動涂緩緩將繼續參與,從圍繞產品功能創意,到深度演繹品牌內涵,讓同學們有更多機會去詮釋品牌創意。秋季征集活動,在創作主題指引下,希望同學們將持續展開豐富和充滿想象的創意呈現,在作品中傳遞品牌內涵。同時涂緩緩將繼續開展涂緩緩實戰營銷活動,在學院獎里,學生更注重創意的部分,而實戰營銷活動的補充是讓學生的創意更落地,實現他們的價值。并且,我們會把所有的獎金和贏利全部返還給學生,這相當于是一個公益。希望新一季征集活動中,同學們能玩得不亦樂乎。

            在以后的發展里,涂緩緩會更加注重校企聯動,關注更多大學生的思維動向。并將愛與責任融入產品當中,責任未來!

            涂緩緩創始人 劉準人

            美暢傳媒:讓場景創意點燃品牌夢想

            美暢傳媒是國內首創數字戶外實效傳播服務機構,專注于以顛覆傳統戶外的方式為品牌企業提供實效傳播服務。在學院獎20周年之際,美暢傳媒加入學院獎成為 “場景創意”命題類別支持單位,受到廣大學生和命題企業的熱情關注。

            場景創意是一種講究現場體驗、實景溝通的廣告創意形式,注重品牌內容、生活環境、廣告媒介的有機聯系,注重在產品特點和信息載體之間找到絕佳的創意點,實現一種特有的視覺呈現或互動體驗。優秀的場景創意類作品,一定離不開四個要素:第一,注重與媒體環境相融合;第二,注重與媒體的特點相融合;第三,注重與產品利益點相融合;第四,注重與消費者互動。

            學院獎背后的創作主體恰好是千禧一代的消費群,而他們正是當代社會的主力消費群。作為廣告人,我們更應該準確捕捉年輕人的消費訴求。感謝學院獎給了我們和年輕人對話的機會,感謝青年學子們為場景創意注入鮮活能量。希望能讓場景創意被廣告學子所認知,讓更多的有志青年可以加入到場景營銷當中來。

            美暢傳媒市場部總經理 余成家

            本次大廣節學院獎2019春季征集活動媒體高端采訪會圓滿結束,大廣節學院獎將帶著企業品牌的托付,帶著百萬學子的激情與活力,帶著教師與廣告行業的期許,承載著更多的期望與責任,創造更多無限的精彩!

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