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            策略單

            命題單位

            北京轉轉精神科技有限責任公司

             

            產品名稱

            閑事管理局

             

            廣告主題

            閑事管理局 就愛管閑事

             

            品牌調性

            品牌調性:熱心的、值得信賴的、認真懇切的、善于發現的、有趣的、聰明的、環保的、不斷學習的、年輕化的。

              

            轉轉秉承的品牌大理想:為樂于發現的人認真誠懇的創造價值。即轉轉提供新鮮多樣化的交易,讓用戶發現更多美好(二手物品交易)的可能;轉轉誠實憨厚又懂行,認真懇切的為用戶提供服務;轉轉不斷的創新學習,發掘物品自身價值,為物品創造新的價值,為人們創造意想不到的價值。

             

            品牌價值觀即轉轉相信:不怕多管閑事的人越多,這個世界會越美好。

            由品牌大理想、價值觀導向出來的轉轉slogan“熱心轉動世界”。

             

            閑事管理局正是秉承轉轉價值觀以及品牌大理想下的產物。打造“閑事管理局”,轉轉是希望通過更好的服務來幫助用戶處理閑置物品,同時也讓消費者了解二手“閑事”背后的價值和意義:熱心推動價值流轉,世界會變得更美好。

             

            閑事管理局中“閑事”包含兩層含義,第一層面是指轉轉愿意管別人都不愿意管的事兒,比如手機質檢、潮品質檢、圖書質檢;另一層含義是指管理二手閑置物品的事。比如,二手手機、圖書、服裝鞋帽等久置不用的物品,都能通過轉轉來交易。本次命題需要以第一層含義進行創意。

             

            傳播\營銷目的

            1.提升受眾對轉轉品牌認知:轉轉致力于熱心解決用戶二手交易難題。

            2.樹立轉轉差異化的品牌形象:熱心腸價值觀。

             

            企業\產品簡介

            轉轉是一家專業的二手物品交易平臺,為樂于發現的人認真誠懇的創造價值。二手交易品類覆蓋手機、圖書、服裝鞋帽、母嬰用品、家具家電等三十余個品類,其中手機、圖書以及潮品有專業質檢以及鑒定服務。

              

            轉轉手機質檢業務:在全國設立100多家驗機中心,質檢師數量達到1000余名。以促進交易為核心,轉轉二手交易手機質檢團隊,設置了66項質檢標準,經過平臺質檢合格的C2C交易手機有30天質保服務,自營手機質保服務延長至180天,首創平臺質檢體系。不僅大大降低了手機3C產品的交易門檻,也為行業建立起了規范和標準。在轉轉二手交易網上成功交易的二手手機數量,業內遙遙領先。

              

            轉轉圖書業務:轉轉二手書是循環共享二手書交易商城,為轉轉旗下自營圖書商城。倡導環保、綠色的閱讀方式。打破傳統二手書交易流程,轉所有商品清潔、消毒塑封。買書平均價格低至3折,看完之后還可原價賣回給轉轉,真正實現0元讀書。

                 

            轉轉潮品鑒定業務:轉轉傾力打造的全新潮品鑒別商城,交易品類覆蓋潮流單鞋、潮牌服飾等,平臺以專業質檢、鑒定技術為用戶交易潮流單品提供一個更專業的選擇。搭建了較為完整的監測和鑒定團隊,并實行雙平臺鑒定,保證每一雙鞋子的鑒定結果的準確率。

             

            目標消費群

            人群年齡:18-45歲,核心觸達人群:18-35歲學生、白領、藍領為主

            分布區域:一二三四線城市

            人群特征:性格獨立、學歷較高、樂于分享、樂于發現、能夠接受新鮮事物

             

            主要競爭者

            二手交易平臺,如閑魚、愛回收等

             

            命題類別

            ■平面廣告   ■影視廣告   ■微電影   ■短視頻    ■廣告文案     ■H5移動交互 

             

            建議列入事項

            1.作品必須原創,鼓勵創新,具有可傳播性。

            2.作品中必須體現轉轉品牌logo,閑事管理局logo自主選擇使用。

             

            命題要求闡述

            命題要求概述:

            基于了解轉轉品牌大理想、理解轉轉熱心腸的品牌價值觀的前提下,以“閑事管理局 就愛管閑事”主題,深度理解核心業務(即手機質檢、圖書、潮品鑒定等),并圍繞核心業務進行創意輸出,尤其重點是要結合手機質檢業務,向目標受眾傳遞轉轉熱心的、值得信賴的、善于發現的、有趣的品牌主張。注意結合轉轉熱心腸的品牌調性,請勿出現其他競品。

             

            【平面廣告】

            請圍繞主題輸出一組平面廣告,有視覺沖擊力、有話題性的平面創意作品。

              

            【影視廣告】

            圍繞主題,征集能使目標用戶產生品牌認知、明確露出品牌、業務價值、文案及畫面內容上有邏輯的影視廣告。

             

            【微電影】

            1.有故事,引人思考,有行動帶動力的優秀作品;契合品牌調性、凸顯品牌認知;給人驚喜并且能引發共鳴,有獨特創意點;故事主線思路清晰,結構完整,簡潔易懂,引發目標用戶的共情,可以是病毒視頻。

            2.形式可以是真人實拍,動漫等等。

             

            【短視頻】

            1. 從轉轉熱心于管二手交易領域內手機、圖書、潮品的“閑事”角度切入,風格可勵志、可熱血、可輕松活潑,形式可以是創意場景劇,也可以是社交傳播短視頻,也可以是15秒抖音視頻系列作品。可以激發二次傳播,時長1分鐘之內。

            2.圍繞著熱愛球鞋文化,潮流文化的初心,突出平臺鑒定服務能力,結合品牌調性進行一段Freestyle歌詞/單曲創作。

             

            【廣告文案】

            結合品牌價值觀、調性,征集能夠引起目標受眾共鳴、易于記憶、易于分享傳播的廣告文案,也可以是話題性強的線上傳播網絡用語。 

             

            Logo及產品圖片

              

              

            官方平臺

            官方網站:

            http://www.zhuanzhuan.com/ 

            閑事管理局:

            https://m.zhuanzhuan.com/common/second-floor/index.html?zzfrom=WXSession&zzpage=ZZSHARESUCESE&tt=D03BD8C85F0A3092F9CAB3E9644B4C7B&zzv=6.11.0&navigationPushAnimated=0&needHideHead=2#/list?isLoad=true

            體驗路徑:打開轉轉APP-下拉首頁-即可進入轉轉二樓閑事管理局

             

            官方微信:

              

            官方微博:

              

            官方小程序:

              

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